虚假故事为何比错误数字更难甩掉Story-telling animals

想象你持有一家公司的股票，听说分析师上调了它的目标价，但后来发现那其实是另一家公司。你会改变看法吗？大多数人会说不会，但实验给出了令人不安的答案。

数字与故事的差别

研究者做了个实验：一组人只听到错误的价格目标信息，另一组人还听到一段关于公司领导力的正面故事——虽然故事里说的是另外一家公司。结果发现，只收数字的人几乎不受影响，但听到故事的人即使后来被告知故事与该公司无关，仍会对该公司产生更乐观的看法。

故事的后劲

为什么？因为人是讲故事的动物。数字容易忘，也容易被否定，但故事一旦进入脑海，就像深深扎下的根，即便你相信它完全是假的，它依然会影响你的判断。这正是社交媒体上虚假信息最难缠的地方：一个生动的故事，比任何辟谣都更“难忘”。

辟谣的局限

实验表明，即使人们承认故事是假的，它对看法的影响依然存在。所以，误导的伤害在阅读的那一刻已经造成，辟谣能止住新伤，却难愈合旧痕。